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從《艾蜜莉在巴黎》看5個品牌最愛的行銷宣傳手法!

近期Netflix熱門影集《艾蜜莉在巴黎》討論度激高,劇情講述一位來自美國芝加哥的艾蜜莉(莉莉·柯林斯 飾)機緣巧合下遠赴法國巴黎工作,在異國展開新生活的她雖然事業、友情及戀情碰壁,但生性樂觀、不妥協的個性也使她不斷過關斬將。前陣子寫了一篇關於艾蜜莉遇到的7種職場困境(回顧:點我,今天就要來更深入探討艾蜜莉在劇中使用的看5個行銷手法,看過的人一起來複習一下艾蜜莉的聰慧,順便觀察一下現今社會的行銷趨勢。

 

(以下內容可能涉及劇情,請斟酌閱讀)

 

1.利用「爭議點」帶動討論風潮

艾蜜莉在初入職場時,因為不受到主管Sylvie的喜歡而備受打壓,儘管艾蜜莉想力求表現但Sylvie只願意給她青春劑(專為上了年紀的婦女研發的陰道潤滑劑)的案子,雖然艾蜜莉覺得能力被低估,但她還是完成這項工作證明了自己。在劇中艾蜜莉因為對陰道在法語中屬於陽性之詞而感到困惑,跑去問主管後得到的回答卻是陰道是被男人擁有的,於是她發了一篇青春劑的貼文並表示:「陰道才不是男人的!」立馬得到廣大讀者轉發,這就是社群行銷常使用的方法,利用「爭議點」引發討論話題

 
2.利用「投票機制」使讀者擁有參與感

 

而上述的方式同樣也出現在劇中香水廣告的專案上,當時為了呈現「A Dream of Beauty」的概念,讓一位女星噴上香水後裸身走上街,初衷是想表達女人的性感及男人的幻想擁有,但艾蜜莉卻認為這是一種性別歧視,她利用這個「爭議點」在網上發起投票,不只帶起讀者的討論度,也因為投票這個機制而讓讀者有了參與感。這種方式不只可以達到良好的行銷宣傳效果,也可以從民眾的各種表態得知現下社會的流行趨勢,可謂一舉多得。


3.創造「打卡點」提高曝光度、互動性

現今社群媒體熱絡、網紅經濟也不斷發酵,創造商品的打卡點可說是各行各業最流行的行銷手法,而在劇中艾蜜莉也利用自己是網紅這點推廣床墊產品,床墊不再只是櫥窗內的展示品,也不是廣告上別人躺過後分享出來的文字心得,她將床墊變成一個打卡景點,甚至是一種街景藝術,讓大家可以親身試躺並拍照打卡上傳社群,藉此提高讀者的試用機會及互動性,還能免費提高曝光度。

 

4.品牌聯名合作,雙贏互惠宣傳

最後,第五個手法則是常見的品牌合作,為了延續香水專案的拓廣,艾蜜莉從人脈中發現一家酒店的負責人(人脈也是很重要的~),於是她靈機一動地想為這兩個看似毫不相干的品牌牽線,艾蜜莉用一間房子不足以勾勒家的感覺,但若此時房內飄出令人垂涎欲滴的烤餅乾香,則會讓人感受家的溫暖為例子,暗示若酒店可以擁有自己的專屬香味,能讓住客印象更深刻,甚至每聞到這香味就會聯想到住宿回憶,或是為了想保留回憶而購買同味道的香水,對兩家產業來說是互惠互利的雙贏效果。

 

看完上述4點有沒有發現其實行銷就圍繞在我們的日常呢?除了爭議點、打卡點、互動性、品牌互惠等方式之外,還有品牌會特別關注時事、結合社會議題,使自家產品更貼近現實生活,拉近與民眾的距離、感同身受的程度等,若各位職場人不是行銷產業的也別急,這些宣傳手法其實也可以應用在日常的如何撰寫履歷表、如何說出吸引人的自我介紹,或是如何成功說服別人等層面哦!

 

Source:Netflix、[email protected]

 

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