為何某些廣告總是能引起共鳴？為什麼別人寫的文案總是如此刻骨銘心，而自己寫得再厲害也吸引不到忠實粉絲？這次邀請到人稱鬼才導演「盧建彰」來分享他對於「文案力」的看法及自己的一些人生體驗，文案其實並不止於提案、廣告、行銷或是文章內，日常我們與他人訴說的故事、講得一段話，甚至是抱怨的字句都是一種文案。今日就一起進入盧導的世界，感受文案魅力吧！

1.身為一張「白紙」不是你沒自信的理由

其實盧導本身不是廣告系出身，也沒有相關經驗，對於自己被廣告公司錄取起初也深感疑惑。「或許這個（廣告）產業並不是要一位被培養好的人，而是需要一張白紙」，盧導認為學校裡的廣告科系和廣告公司還是存在著些許差別，學校教廣告的教授很多沒有在業界工作，而業界的也較少有人回去教書，也許就是因為這樣，一位廣告科系畢業的學生和一位完全沒經驗的人，其實對廣告公司而言差異並不大，別因為自己沒經驗、不是相關科系而沒自信或怯步。這段採訪編輯聽完也很有共鳴，其實在學生時期我們都會思考「學了這個對未來工作是否有幫助？」、「科系影響一輩子所以得好好選」，但事實上，是出了社會後我們才知道科系和工作並無直接關聯，或許相關科系只是為你拉近與公司的一點距離，但並不是決定你能否錄取的主因。試問有多少人此時從事的工作是與自己科系相關的呢？又或者在工作上用到的技能、知識是學校裡學到的而不是經驗磨練的呢？

2.不順利地順利完成任務

「厲害之人的自信不在於覺得自己很厲害，而是相信自己可以努力。」盧導分享自己每次上戰場（拍廣告），都是在一種「根本不知道等下會發生什麼事」的狀況下，他和大家一樣無法預測未來，但他清楚明白「自己並不怕那個會怎樣的怎樣」，因為他相信自己可以不順利地順利完成。如同他在業界認識的各式創作者，他們膽大、妄為但絕對不會過分的自以為是，他們相信自己可以認真，但不會認為自己可以擊敗所有人，在那些成功之人的眼裡並沒有所謂的對手，真正要努力的對象是作品、是自己的工作、份內之事。

3.不要急著與世界比較，而是先擁有屬於自己的世界

各位職場人身處職場，難免會和同業爭奪業績、和同事競爭誰工作完成得漂亮，但盧導卻認為人的一生就像跑操場一樣，「我們每個人要跑的路都不一樣，有些人或許只需要跑一圈；有些人則要跑到三十圈，可能還有人的天生工作就是不必跑。」不要急著與世界比較，而是應該擁有屬於自己的世界，你們怎麼確定此時此刻跑在你前面的人就比你厲害呢？也許是你比他領先一圈而跑在他的後面也說不定呢！（有種被盧導醍醐灌頂的感覺～）

4.不知道的事，都是有趣的事

問起盧導的成功是否是因為他過去比別人花了更多時間在練習寫文案，但盧導則是輕描淡寫地帶我們回顧了他的童年，他說：「雖然我讀到研究所，但我學歷其實只到國中而已，國中後我就沒有在聽老師講課也沒有在看課本，我幾乎都是自學。」盧導分享自己高中開始都習慣每天看書，他還笑說當時的目標就是把高中圖書館裡的書全看完，從動物圖鑑、量子力學、昆蟲圖鑑、園藝等書籍無一不收，「反正我們不知道的事，都是有趣的事」盧導眼睛發光地說著。

5.差別並不在天資，而是你願意付出多少？

承接著上段說即是「真正的差別並不在於天資，而是你願意為了喜歡的事付出多少？」事實上，如果你真的喜歡某件事的話，那就不叫付出而是享受了，只有不喜歡的才會覺得每一秒都在被虧待、剝削，就如同進到電影院看一部自己沒興趣的電影，每一刻都覺得痛苦、如坐針氈，只覺得度日如年很想離開罷了。所以，各位職場人不妨試著想想自己喜歡什麼？現在的工作是否也令你想逃呢？重要的是你對現在的工作不要感到後悔，享受你活著的每一分鐘，否則你就不要做。

6.抱怨工作環境差，其實這環境正是你自己塑造的

職場上我們多少都會遇到某些人永遠在抱怨公司，可是幾年過去了那個人依然還在公司，「每天抱怨環境不好，搞不好你就是環境污染的來源之一。」再者，我們也常遇到同事、朋友的酸言酸語，盧導則是幽默地說：「我們都知道遇到『酸雨』（酸語）要戴帽子不然會禿頭」，這種「酸性體質」的人其實很容易生病，如果此時的你真的很討厭公司、很討厭這份工作，何不離開呢？請各位職場人想想自己是否快樂？不快樂的話，有沒有什麼方法可以讓你改善或回到快樂的狀態？如果沒有這才是最大的問題，這樣不快樂的你也是別人的問題！

7.重複做某件事卻期望它能有所變化？

管理學裡面有個組織氣候的概念，是指一個單位或部門所存在的群體氣氛，如果單位裡總是有一個自帶低氣壓（總是愛抱怨、無精打采）的人，也會影響周遭。如果今天你起床發現你並不想去上班的話，那就不要去上班！但這並不是結束，你接下來要想的應該是「不去上班的你，接下來要去哪裡？」我們都很習慣抱怨，但抱怨完後要怎麼解決？如果不行動的話，就如同愛因斯坦所說：「不要重複做某件事，卻期望它還能有所變化。」

8.找回自己情緒的自主權！

我們活著剩下的天數很少，有些人甚至是不在所預期的時間點離開，或許在2020年我們對這句話的感觸更深。這麼少的日子裡，笑也是一天、哭也是一天，你不會因為多笑而少賺錢，更不會因為哭而錢變多，既然如此，為何我們要做一位被他人擺佈情緒的人呢？自主權很重要，尤其是對自己的情緒自主！工作上不如意的事就如同踩到狗屎，難道你會把狗屎小心翼翼地保存好，然後再分享給你的同事、家人，甚至是愛你的人嗎？你的家人和朋友可能都會因為你踩到的狗屎（抱怨、壞情緒）而覺得痛苦或不想靠近你。盧導給出這個比喻其實是想說：有時候大家會不會過度保護自己所討厭的東西或給它過多的注意力呢？它（討厭的人事物）或許就只欺負你那麽一下，為什麼自己還要放任它去剝奪你剩下的美好時光？（訪談過程中，盧導看似在講一段小故事，但總在結尾給人當頭棒喝的一擊，讓人恍然大悟）

其實上述盧導所分享的概念都是利用比喻，比喻就是一種文案，文案追求的不是去寫一段多好看的文字，因為沒有人會被你的華麗辭藻所騙，也許讀者會覺得你的文字很華麗，但會覺得關他什麼事？盧導覺得真正會影響人心的不是文字而是故事，故事是因為人們能理解、有感受，因為故事搭起的橋，讀者才能走過你真正要他看的風景。想知道更多訪談盧導的內容，可以收聽PinkTalks女子相談所哦！

Podcast：PinkTalks女子相談所

YouTube：workworks_職女子

Source：盧建彰、kurtlu0816@Instagram

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