職場人
career
SCROLL
職場小幫手
行銷人必看「5大寫作原則」培養文案力!問句、給讀者選擇很重要,學會就能在茫茫網海脫穎而出

在這個資訊爆炸的世代中,要如何寫出一段吸引大家目光且讓人印象深刻的文案呢?這次編輯要來和大家分享,來自《文案寫出差異化,讓商品被看見:只要是你賣的他都想買!網路暢銷文案全攻略》書中5大「文案寫作原則」,除了可以在工作上使用,個人社群平台的日常發文、告白(?)也用得上喔,一起跟著編輯跳出千篇一律的寫文方式吧!

 

文案寫作原則1.站在讀者立場,而不是高高在上 

當你站在讀者的立場時,寫出的文字不只會讓人感到親近,也較能引起共鳴,那要怎麼做才不會露出高高在上的態度呢?作者提出原因就出在「語尾」和「提問方式」。對於一篇文章的印象通常都是由語尾來決定的,經常使用「!」結尾,會給人一種強勢推銷的感受,反而難以打入讀者的內心;使用「吧」、「喔」這些為了要給人溫柔印象的語尾,也要特別注意若是寫成「是這樣吧」、「是這樣喔」反而會給人一種不能有相歧意見的感受。

 

文案寫作原則2.不知道的事不要妄下結論 

作者提及普遍教人寫作的書籍中常出現「總之下結論就對了」的觀點,但不一定每件事情都適用。像「腳底按摩可以提升免疫力!」這句話不過只是有此一說,也不是個被醫學證明過的確切資訊,如果把它當成結論,就像是在誤導一樣,可以試著加入「我相信」、「可能」、「應該」等語句,不僅可以傳達出自己的想法,也不像是在說謊喔!

 

文案寫作原則3.小心問句

若是在文章中接二連三地使用「問句」反而會澆熄讀者的熱情喔!作者提出了一種站在「我也是這樣,人就是這種存在吧」的立場式提問,例如「人為甚麼總覺得『沒時間』呢?」這種寫法相比「你是不是老是為自己找藉口,說『沒時間』呢?」更能讓對方覺得安心,也不會產生反感。

 

文案寫作原則4.給讀者選擇權 

在寫作上人們時常會有「透過明確主語把自己的意見寫得像是常識一樣」的通病,例如:「面帶笑容的媽媽對小孩最好!」這種說法讀者可能不會買單,更會有「如果媽媽不面帶笑容就對小孩不好嗎?」的想法。作者改用「如果媽媽提不起精神來,小孩說不定就不會有笑容。」的說法來修飾,只要轉個彎就能寫出讓讀者都容易接受的文章囉!

 

文案寫作原則5.減少情緒化表現

扣人心弦的文章描寫的通常不是情緒,而是情境。作者表示要將讀者拉進文章世界中,重點就是要儘量減少直接表現情緒的詞語。可以用「描寫情境」的方法來引導,像是用「即使只穿了吊嘎,還是不停冒汗」來描述「好熱」;另外一個方法是「分解後再寫」,不只寫高興、難過等情緒詞,加入「為何」、「什麼地方」等詳細描述,更能讓文章引起共鳴。

 

《文案寫出差異化,讓商品被看見:只要是你賣的他都想買!網路暢銷文案全攻略》書中紀錄著多個文案寫作的方法和該注意的通病,靠著「人格」來吸引讀者,在文章中展現自己獨有的寫作魅力,才能擺脫一成不變的寫文公式,在這片網路海中脫穎而出!

Copyright © 2024